Solar Roof от Tesla подорожала в 2 раза. Какие причины такого роста цены?

После нескольких лет вялого развития Solar Roof, наконец, начала завоевывать популярность — в конце 2020 года наметился резкий рост количества установленных на крыши солнечных панелей от Tesla. Во многом это произошло благодаря появлению третьей версии черепицы, что позволило заметно снизить стоимость установки и ускорить сам процесс. На фоне роста заказов компания неожиданно сменила курс — на прошлой неделе она уведомила заказчиков о фактическом удвоении цены.

Резкий рост цен произошел одновременно с ростом доходов от солнечного бизнеса Tesla. В четвертом квартале 2020 года компания установила солнечные панели Solar Roof суммарной мощностью 86 МВт, что на 59% больше, чем за тот же период 2019 года. За весь 2020 год было установлено энергогенерирующей черепицы на 205 МВт, что на 18% больше, чем в 2019 году.

Компания Илона Маска предлагает два вида солнечных товаров: панели, которые устанавливаются на уже существующую крышу дома заказчика; и кровлю, которая ставится вместо старой черепицы. И теперь цены на солнечную кровлю начали существенно расти. Как рассказал один из клиентов Tesla, в феврале он подписал контракт на крышу стоимостью $35 000, но в апреле ему пришло письмо с перерасчетом. По новому контракту он должен компании $75 000, то есть на 114% больше. Многие, кто получил похожие уведомления, приняли решение аннулировать свой заказ и эмоционально рассказали об этом в соцсетях.

Три года назад Tesla занималась противоположным — снижала цены в попытке сдержать спад своего солнечного бизнеса. Появление третьей версии черепицы позволило упростить конструкцию, ускорить и удешевить процесс установки, что привело к снижению расходов. Это дало возможность компании увеличить темпы выполнения заказов, о чем было доложено на последней встрече акционеров.

Представители Tesla пока никак не прокомментировали ситуацию, что не удивительно, учитывая, что в стремлении к экономии компания упразднила отдел по связям с общественностью в той части бизнеса, который отвечает за развитие Solar Roof.

Солнечная кровля Tesla визуально не отличается от обычной черепицы, но вырабатывает в два раза больше энергии, чем обычные солнечные панели. Впервые она была представлена в 2016 году, и с тех пор компания совершенствует ее, хотя этот бизнес заметно отстает по прибыльности от других предприятий Маска.